L’application de rencontres a tant change des regles du secteur qu’on Notre surnomme l’«Uber du dating».

Elle compte desormais 2 millions d’abonnes payants et provoque 1,5 million de rendez-vous chaque semaine.

L’histoire cahoteuse de la app 1 brin sulfureuse.

Quelle plus belle publicite, Afin de une application de rencontres, que de compter parmi ses profils des celebrites planetaires telles que Ed Sheeran, Lily Allen, ou Katy Perry? «Je suis totalement accro a Tinder», confiait la chanteuse californienne debut 2014, aussi que nos telechargements se comptaient via milliers au quotidien. Si, depuis, la agence americaine a construit un espace virtuel VIP specifique pour nos stars, avec le bien nomme Tinder Select (voir encadre ci-contre), elle a su capitaliser dans ses tetes d’affiche pour reussir et cela etait seulement impensable depuis seulement 5 ans: Realiser d’un service de rencontres un attribut valorisant, quasiment hype. «Avant, c’etait vu tel quelque chose de «has been», presque degradant. Les individus faisaient ca en le dissimulant, en veillant a ne surtout nullement le mettre c’est parti. Cette application a completement modifie cette perception», analyse Anne Bioulac, associee senior au coeur du cabinet Roland Berger. Son verdict: «Tinder, c’est le Uber du dating.»

Les chiffres seront eloquents.

environ 110 millions de telechargements, 50 millions de clients dont environ 2 millions d’abonnes payants et 1,5 million de «rendez-vous» avec semaine: en une demi-decennie, la plate-forme de dating est devenue la reference mondiale, concernant 1 marche pourtant tres concurrentiel, en misant la premiere sur le mobile. Des le lancement, en 2012, «l’appli» met non seulement un coup de vieux aux acteurs historiques positionnes dans le Web, tels que le francais Meetic, l’allemand eDarling ou l’americain eHarmony, mais bouscule aussi des prestations alors plus recents, comme nos tricolores Attractive World ou AdopteUnMec.

Sa recette? D’abord simplifier l’inscription, qui s’fait en un tournemain: 30 secondes environ et une photo (avantageuse) suffisent a creer votre profil. A l’inverse, «sur un site tel Meetic, le processus est long, il y avait de nombreux declaratif: «Est-ce que vous aimez nos petits anges? Mes chats? Notre sport?»», rappelle Thomas une Villejegu, 1 consultant externe en marketing qui possi?de contribue au developpement de Tinder en France de 2013 a 2015. Le groupe impose paralli?lement i  cela aux utilisateurs d’avoir un compte Facebook, une maniere d’effectuer la chasse aux redoutes faux profils, dont la proliferation peut rapidement mettre en pieces la reputation d’un service de rencontres. «Je sortais d’une histoire de dix annees quand les collegues de boulot m’ont parle de Tinder. Au debut, j’y suis alle a reculons. J’avais peur de parcourir des faux profils. J’ai nombre hesite avant d’aller au premier rendez-vous», se souvient Pascal, 34 annees, en couple depuis un an avec la (vraie) personne que celui-ci a rencontree ce soir-la.

J’ai geolocalisation des utilisateurs, qui savent des au cours qui se https://besthookupwebsites.org/fr/biggercity-review/ deniche a proximite immediate et peut donc rapidement provoquer une rencontre «in real life», est un ingredient capital du succes. La voie avait ete tracee, sur ce terrain, par Grindr, l’app leader pour nos rencontres entre gays, et cela explique qu’on ait des fois surnomme Tinder «le Grindr des heteros». Mais le reel coup de genie de Tinder, c’est le principe d’un «swipe» («balayer» en anglais). Sur l’ecran du smartphone, les photos des profils defilent. Pas interesse? On balaie l’ecran du doigt a gauche, ainsi, la photo s’evapore concernant laisser le poste a une autre. Coup de coeur? Swipe a droite, dans l’espoir que l’individu retenue (qui ignore sa fortune) fasse ainsi, ou plutot «matche», en fonction de la terminologie de Tinder. A partir du moment ou nos deux parties ont declare leur interet mutuel, peut commencer une conversation electronique argumentee. Naturellement, rien n’empeche de continuer en parallele a «swiper» dans l’espoir de realiser un «match» plus affriolant. On estime a 1 million avec minute le nombre de « swipe » sur Tinder.

Le principe peut paraitre extremement superficiel, Afin de ne point dire outrancierement reducteur. «Je trouve que ca fera legerement catalogue La Redoute d’la rencontre, ainsi, puis c’est reellement axe sur le physique. Je n’y crois pas pour une affaire serieuse», juge ainsi Manon, 30 annees. Mais force est de reconnaitre que la methode a permis de former des milliers de couples durables: «Apres avoir telecharge l’application, j’ai eu une cinquantaine de «matchs» en trois semaines. Au final, le premier rendez-vous fut le bon», confie Thomas, 31 ans, lui aussi en couple depuis decembre avec le «date» Tinder en question. Et Il existe dorenavant suffisamment de «bebes Tinder» dans le monde Afin de qu’on trouve des layettes specialement concues pour eux: quelques proclament par exemple «My parents swiped right». Depuis 2012, la pratique du «swipe» semble s’i?tre totalement democratisee et internationalisee. «Ils en ont fait un concept marketing qui a largement deborde le champ du dating», reconnait Didier Rappaport, PDG d’Happn, une start-up bleu-blanc-rouge concurrente directe de Tinder (voir encadre p. 24). Le glissement nonchalant du doigt fut adopte par des dizaines de jeunes pousses de l’univers entier, qui se presentent de nos jours tel le «Tinder du recrutement», le «Tinder de la musique», mais aussi le «Tinder d’la mode», alors que un activite se situe a des annees-lumiere du marche en rencontre.