En fevrier 2016, la communaute d’utilisateurs depasse nos 9,6 millions d’utilisateurs actifs par jour et est presente dans 196 pays au monde Devenant le reseau social de dating majoritaire. L’article reste le aussi partout et parai®t satisfaire a toutes les attentes des users de toutes cultures et horizons divers. Le utilisation est simple : des photos de diverses personnes defilent avec des precisions basiques sur chaque individu. Cela s’agit d’exprimer son attirance ou non concernant chaque personne et d’attendre 1 « Match », c’est-a-dire une affinite mutuelle. Lorsqu’une personne match avec une autre, ils ont acces a un chat et pourront commencer a echanger et par la suite, aussi se accoster.

Cette boutique connait un immense succes depuis son lancement grace a un business model fort innovant.

A travers ce post, nous allons etudier et analyser cette innovation sous ses differents aspects.

Table des matieres

Le modele economique de Tinder (business model)

Tinder est une application Freemium, c’est-a-dire un libre acces a une apporte gratuite avec le loisir de souscrire a une offre premium dite « haut de gamme » nommee Tinder Gold.

Telecharger le Business Model Canvas de Tinder en langue francaise

L’offre gratuite

J’ai version gratuite de l’appli permet :

• De creer 1 compte operationnel avec photos, description, centres d’interets.
• De communiquer avec des hommes / jeunes femmes geographiquement copains ( un peu comme sur Happn).
• D’utiliser le plus de 50 « swipe right » toute nos 24h.
• Un « swipe right » designe l’action effectuee avec le pouce afin d’effectuer saisir a l’algorithme qu’on est interesse par l’individu.
• D’envoyer 1 « Super Like » toute nos 24h. Un « Super Like » reste une maniere d’exprimer une attirance toute particuliere Afin de un individu. La personne qui recoit votre « Super Like » est au courant, ce qui augmente de 70% la probabilite qu’elle reponde par un « swipe right » et donc que i§a decoule sur votre « match ».

Presentation de Tinder Gold

Le service premium Tinder Gold permet :

• De creer un compte operationnel avec photos, description, complexes d’interets ainsi que controler l’acces a quelques informations personnelles
• De communiquer avec des hommes / dames partout au monde avec l’option « Passeport ».
• D’avoir un nombre illimite de « swipe right » avec jour.
• D’envoyer 5 « Super Like » via jour au lieu d’un.
• D’avoir votre « Boost » par mois, permettant d’apparaitre en tete de file durant 30 minutes sur la pile de profil.
• De debloquer la fonction « Undo » qui permet de revenir sur les dernieres personnes que l’user a « swipe left » (donc refuse, « dislike ») Dans l’optique de changer le verdict s’il le desire.
• Aucune publicites lors de l’utilisation de l’app.

Notre tarification de l’offre Tinder Gold (pricing)

Tinder Gold se demarque avec une strategie prix particuliere. Contrairement a la plupart des pricing premium, Tinder Gold n’a gui?re un prix similaire pour tous les users.

Le prix de l’option premium facebook dating reste calculee grace a 1 algorithme dont des principales variables sont la situation geographique, l’age de l’user, puis de ses statistiques de matchs. Plus l’user est age et se trouvera dans un pays « riche », plus cher il payera la souscription a Tinder Gold. Le prix varie ainsi sur une fourchette de 2€99 jusqu’a 24€99 mensuel pour la France. Les prix seront sensiblement les memes pour nos pays dont le niveau de vie est equivalent. Quant aux pays emergents, l’offre coute 2,99 dollars.

Cette strategie tarifs est tantot critiquee tantot plebiscitee. Le but de votre differenciation reste de permettre tout le monde les segments de leur cible de pouvoir acceder a votre service grace a des ponderations censees suivre convenablement les niveaux de revenus de chaque user. Meme si une telle tarification n’est gui?re « juste » Afin de Divers cas particuliers, elle est acceptable par la grande majorite des cas. Cette fixation des tarifs a ete construite suite a beaucoup de phases de « test and learn» ou l’entreprise a recueilli des renseignements en echangeant avec un eventail exhaustif de clients.

Notre regie publicitaire de Tinder

Le GAFA d’la Silicon Valley a mis en place un moyen innovant de communiquer Afin de des annonceurs. Le message publicitaire revet l’allure d’un profil d’une personne et apparait de maniere aleatoire lorsqu’un user fait defiler les profils des uns a la suite des autres. Cela va a tout moment parcourir une publicite et va soit « swipe left », soit « swipe right » et ainsi permettre a la marque de communiquer aupres du user (voir ci-dessous).

Ce nouveau type d’annonce publicitaire reste aisee a comprendre, divertissant, peu intrusive et simple a ecarter. Les annonceurs peuvent ainsi jouer sur des leviers efficaces tels que l’humour et ont possibilite de bien cibler leurs prospects.

Le fonctionnement d’la regie publicitaire de Tinder

L’annonceur paye pour creer un compte entreprise, dont l’UX va etre sensiblement identique que celui d’un user classique. Cela ajoute ainsi un cliche qui fait office d’affiche publicitaire et redige une description : le message publicitaire. Si votre utilisateur « swipe right » Il existe Match et J’ai marque entre ainsi en rapport avec l’utilisateur via le chat.

L’annonceur pourra ainsi vehiculer des offres et envoyer des liens vers leur site internet pourquoi pas. A tout moment, l’utilisateur pourra oublier le affinite avec la marque et ne recevra plus d’information devant d’elle.

Plusieurs espaces publicitaires interessants pour des marques

J’ai firme de Sean offre un moyen de communication privilegie pour les marques. Notre ciblage precis et l’originalite des annonces font une recette efficace : les marques ont un taux de match de 20% avec les users. Ce genre de campagne s’avere etre ainsi tres efficace pour developper son image de marque, sa relation client et J’ai diffusion d’offres promotionnelles. Mes taux de rebonds paraissent bien moins importants que les campagnes publicitaires digitales plus classiques.

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