Les marques aussi ont des choses a Realiser concernant Tinder

Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 ans, l’application de dating attire les annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel en plateforme.

Qui ne connait nullement Tinder, cette application de dating lancee en 2012 aux Etats-Unis et qui se sert de ce geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie de gens avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser la photo d’un match potentiel vers la droite et ce qui revient a penser «je suis interesse(e)». En revanche, swipez par la gauche pour penser que votre personne n’est pas a votre gout. Le jeu commence Quand deux individus seront reciproquement attires l’un avec l’autre. Rien de plus normal a l’ere du tout digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit environ 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 annees (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 ans (la fameuse generation Z). Au total, votre sont pas moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui sont enregistres au sein de l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les chiffres seront tres bonnes pour une application qui se vante des utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres des annonceurs branches, ayant d’emblee compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a connaitre comment inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.

Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, Cela reste possible de deployer des pop-ups dans l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant entre autres des profils prives interagissant en temps reel au milieu des utilisateurs. Cela permet en particulier de beneficier de informations geolocalisees pour proposer des services personnalises aux utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant les utilisateurs plus receptifs aux messages, ainsi, enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fait non, c’etait d’la pub. Aux Etats-Unis, certains utilisateurs chanceux seront deja tombes i  propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo mais aussi Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active un profil. Neanmoins, la premiere vraie campagne publicitaire via Tinder fut lancee en 2015 par l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree concernant promouvoir la nouvelle collection printemps-ete en marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux services, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et sont rapidement influencables. Sur Tinder, c’est possible d’avoir un impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un sourire, tout cela sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers ma droite) ont ete enregistres sur les profils de marques, soit pres d’un utilisateur sur 5 interesse avec le profil d’une marque via Tinder.

Domino’s pour la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne sont qu’un echantillon des grandes marques ayant utilise l’appli pour promouvoir votre produit ou une prestation, pour gagner en notoriete ou pour tirer parti du real-time marketing.

Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement via Tinder.

Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration rapide est parvenue a s’immiscer dans le quotidien des celibataires en se presentant tel 1 eventuel mari lors d’la Saint-Valentin. Notre 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite Afin de gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre exemple, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre toute premiere bouchee, qui avait concernant but d’attirer les millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions de gens et obtenu plus de 90% de renvoi positif.

Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a cette dernii?re utilise la plateforme Afin de attirer l’attention des utilisateurs sur ce thi?me de la liberte de choix. Pendant la Journee internationale des jeunes femmes, les usagers decouvraient en parcourant l’application 1 profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi nos autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui possi?de lance sur Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec une campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec cette campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant ce nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait alors Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit beaucoup, nos strategies sociales media des plus reussies paraissent i  chaque fois celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies pour un diffusion. L’idee gagne toujours. Et l’idee c’est nous.