L’application de rencontres a tant change nos regles du secteur qu’on Notre surnomme l’«Uber du dating».

Elle compte desormais 2 millions d’abonnes payants et provoque 1,5 million de rendez-vous chaque semaine.

L’histoire cahoteuse d’une app un brin sulfureuse.

Quelle plus belle publicite, Afin de une application de rencontres, que de compter parmi ses profils des celebrites planetaires telles que Ed Sheeran, Lily Allen, ou Katy Perry? «Je suis completement accro a Tinder», confiait ma chanteuse californienne debut 2014, aussi que des telechargements se comptaient via milliers au quotidien. Si, depuis, la societe americaine a construit un espace virtuel VIP specifique pour les stars, avec le bien nomme Tinder Select (voir encadre ci-contre), elle a su capitaliser via ses tetes d’affiche Afin de reussir et cela etait juste impensable ils font juste 5 annees: Realiser d’un service de rencontres un attribut valorisant, quasiment hype. «Avant, c’etait decouvert comme quelque chose de «has been», limite degradant. Les individus faisaient ca en le dissimulant, en veillant a ne surtout jamais le mettre en avant. Cette application a totalement modifie votre perception», analyse Anne Bioulac, associee senior i  l’interieur du cabinet Roland Berger. Son verdict: «Tinder, c’est le Uber du dating.»

Mes chiffres seront eloquents.

environ 110 millions de telechargements, 50 millions de clients dont environ 2 millions d’abonnes payants et 1,5 million de «rendez-vous» par semaine: en une demi-decennie, la plate-forme de dating est devenue la reference mondiale, sur un marche pourtant tres concurrentiel, en misant la premiere sur le mobile. Des le lancement, en 2012, «l’appli» met non seulement un coup de vieux aux acteurs historiques positionnes dans la toile, tels que le francais Meetic, l’allemand eDarling ou l’americain eHarmony, mais bouscule aussi des prestations alors plus recents, comme les tricolores Attractive World ou AdopteUnMec.

Sa recette? D’abord simplifier l’inscription, qui se fait en un tournemain: 30 secondes environ et une photo (avantageuse) suffisent a creer votre profil. A l’inverse, «sur un site tel Meetic, le processus etait long, il y avait beaucoup de declaratif: «Est-ce que vous aimez nos petits anges? Les chats? Notre sport?»», rappelle Thomas une Villejegu, 1 consultant externe en marketing qui possi?de contribue au developpement de Tinder en France de 2013 a 2015. Notre groupe impose paralli?lement i  cela a toutes les utilisateurs d’avoir un compte Facebook, une maniere de faire la chasse aux redoutes faux profils, dont la proliferation pourra facilement mettre en pieces la reputation tout d’un service de rencontres. «Je sortais de la histoire de 6 ans quand les collegues de boulot m’ont parle de Tinder. Au debut, j’y suis alle a reculons. J’avais peur de parcourir des faux profils. J’ai nombre hesite avant d’aller au premier rendez-vous», se souvient Pascal, 34 ans, en couple voili  un an avec la (vraie) personne qu’il a rencontree votre soir-la.

La geolocalisation des utilisateurs, qui savent des au cours qui se voit a proximite immediate et peut donc rapidement provoquer une rencontre «in real life», reste un ingredient capital du succes. La voie avait ete tracee, sur ce terrain, par Grindr, l’app leader pour nos rencontres entre gays, ce qui explique qu’on ait des fois surnomme Tinder «le Grindr des heteros». Mais le reel coup de genie de Tinder, c’est Le concept du «swipe» («balayer» en anglais). Sur l’ecran du smartphone, les photos des profils defilent. Manque interesse? On balaie l’ecran du doigt a gauche, et Notre photo s’evapore concernant laisser l’espace a une autre. Coup de coeur? Swipe a droite, dans l’espoir que la personne retenue (qui ignore sa fortune) fasse ainsi, ou plutot «matche», d’apri?s la terminologie de Tinder. A partir du moment ou les deux parties ont declare un interet mutuel, peut commencer une conversation electronique argumentee. Naturellement, rien n’empeche de continuer en parallele a «swiper» dans l’espoir de realiser un «match» plus affriolant. On xcheaters estime a 1 million avec minute le nombre de « swipe » via Tinder.

Le principe pourra paraitre reellement superficiel, pour ne pas dire outrancierement reducteur. «Je voit que ca fera un brin catalogue J’ai Redoute d’la rencontre, et puis c’est fort axe sur le physique. Je n’y crois nullement Afin de une histoire serieuse», juge ainsi Manon, 30 ans. Mais force est de reconnaitre que la methode a permis de former des milliers de couples durables: «Apres avoir telecharge l’application, j’ai eu une cinquantaine de «matchs» en trois semaines. Au final, le premier rendez-vous a ete le bon», confie Thomas, 31 ans, lui aussi en couple depuis decembre avec le «date» Tinder proprement dit. Et Il existe maintenant suffisamment de «bebes Tinder» au monde Afin de qu’on trouve des layettes specialement concues Afin de eux: diverses proclament comme «My parents swiped right». Depuis 2012, la commode du «swipe» s’est totalement democratisee et internationalisee. «Ils en ont fait un concept marketing qui a largement deborde le champ du dating», reconnait Didier Rappaport, PDG d’Happn, une start-up bleu-blanc-rouge concurrente directe de Tinder (voir encadre p. 24). Le glissement nonchalant du doigt a ete adopte par des dizaines de jeunes pousses du monde entier, qui se presentent de nos jours tel le «Tinder du recrutement», le «Tinder de la musique», ou bien le «Tinder une mode», alors que un activite se situe a des annees-lumiere du marche d’la retrouve.